高円寺純情商店街に11月29日、山形県飯豊町のアンテナショップ「高円寺チャレンジショップ」（杉並区高円寺北2）がオープンした。

純情商店街ブランドの「純情米」など

　飯豊町の米を使った純情商店街ブランドの「純情米」や純米酒「純情」、特産品などをそろえる同店。おにぎりカフェを併設し、土日には同町の野菜などを産地直送で販売するという。

　出店のきっかけとなったのは山形おきたま農業協同組合飯豊地区青年部が都内で行っている「稲作体験出前授業」で、現在では杉並区内の小学生親子が同町を訪れる農作業体験も行っている。2013年には、農作業体験で子どもたちが刈り取りをした米（はえぬき）を使った「純情米」と純米酒「純情」が誕生した。

　同町は女子美術大学ともつながりがあり、プロジェクトには同校も連携。店内には同大学の学生が制作した飯豊町をPRするポスターやタペストリーが展示されている。

　29日と30日には買い物客に純情米2合を進呈するサービスや、米沢牛が当たる抽選の受け付けが行われにぎわいを見せた。

　営業時間は11時～18時。月曜、火曜定休。